2014打印市場的轉折及前瞻
對于打印市場，每年我們都會有各種各樣的預測。在此之前，還是先來看一組數據，給各位打打雞血。根據IDC最新發(fā)布的《中國打印外設市場季度跟蹤報告（2013年第三季度）》顯示，2013年前三季度中國打印外設市場整體出貨量約為1025萬臺，同比增長了1.5%。其中，激光產品2013年前三季度累計出貨量約為566萬臺，同比增長3.6%。隨著中國經濟環(huán)境回暖，以及各大行業(yè)采購的陸續(xù)啟動，商用激光打印機市場較2012年明顯反彈。
同樣樂觀的還有商噴，如果說2013年是商噴全面推出的一年，那么2014年則有可能成為商噴真正走進企業(yè)且大行其道的一年，以前廠商炒作更多圍繞綠色環(huán)保概念，玩虛的，如今在解決打印速度慢的問題之后，靜音、低成本優(yōu)勢凸顯，讓人們對它有了更多的期待。縱觀2014年，打印市場雖然不會有格局上的變化，但我們會看廠商積極的一面，因為誰都說不好未來什么樣，一個行業(yè)的垮掉有時沒有任何征兆，尤其IT，像桌面PC和筆記本正在迅速萎縮，讓位給手機和平板電腦，而在告別以墨養(yǎng)機的時代后，急需尋找新的興奮點，激活市場。
技術創(chuàng)新才是本
投入大回報慢，是打印技術的特性，所以這些年有關打印產品的技術創(chuàng)新并不多見。愛普生去年發(fā)布的PrecisionCore技術就引起了轟動，它又被稱為薄膜壓電技術。在生產層面，愛普生采用了具有劃時代意義的MEMS技術，利用半導體制造工藝，可以以精確到微米的單位制造極小的打印頭組件。其次，使用了先進的壓電材料，通過在硅晶圓上高密度形成打印噴頭和高精度微壓電激勵器，可以將打印芯片變窄，從而提高生產效率并改善擴張性。
PrecisionCore的核心價值之一就是“精密度”，精密的打印頭控制系統(tǒng)和多尺寸打印頭技術可以實現高品質的文本和圖像打印。即使是高速印刷，也可實現高畫質。而擴張性的特點，使得愛普生在新市場最大限度發(fā)揮墨水適應性和打印頭耐久性這些優(yōu)勢成為可能，可以利用廣泛的墨水適應性，生產處不同種類墨水，如高濃度的顏料和溶劑、UV墨水等。
在企業(yè)越來越關注數據安全的今天，富士施樂則在應用端尋求創(chuàng)新。之前我們曾經給大家介紹過智能眼系統(tǒng)，就是你靠近打印設備的時候，它能夠提前感應到你，并且通過你肢體行動的方式來判斷你是要使用這臺設備，還是僅僅路過這臺設備。如果你只是從它身邊走過，它不會醒過來，因為它知道你是路過而已。而新的智能眼技術，不僅能過感知到你是經過還是需要使用，還能根據人臉識別判斷用戶身份。 當然，這些只是些個例，在基礎打印技術已經成型的情況下，任何參數上的提升難度都很大，只有大膽引入創(chuàng)新技術，才能從諸多競爭對手中脫穎而出，否則很快會卷入價格戰(zhàn)的漩渦，不能自拔。 消費者驅動設計 如果說以前是賣方市場的話，現在則顛倒過來，成為了買方市場，簡單點說，消費者需要什么，廠商就得生產什么。就拿處方打印來說，有些打印機在設計上存在缺陷，不適合長期處于低覆蓋率打印，因為碳粉的消耗會比正常情況下緩慢很多，加上送紙器不適應，很容易卡紙和產生廢粉，嚴重的會因為廢粉艙爆滿出現漏粉現象，所以惠普推出了A5幅面的打印機，看起來很小眾，但市場潛在需求非常大，還巧妙避開了同質化競爭，保證合理的利潤空間和核心的競爭力。 面向消費市場的佳能炫飛打印機大家應該很熟悉，打印照片一把好手，但始終缺乏變化，這幾年換代更像是例行公事，加一些無關緊要的照片修飾功能，就算是升級，難怪在打印成本越來越低的情況下，銷量不升反降。反觀LG去年推出的Pocket Photo口袋相印機，就很懂得洞察消費者的需求，體積更小，重量更輕，還有多種顏色可選，雖然打印出來的照片尺寸不大，精度不如佳能炫飛打印機，但消費者就是買賬，因為它支持藍牙和NFC近場通信技術，可以隨時隨地隨心打印照片，把打印變成了一種時尚。 更讓人叫絕的是，富士也來湊熱鬧，推出一次成像打印機instax SHARE SP-1。在中國，它有一個可愛的昵稱叫“趣奇俏”，可以無線傳輸智能手機上拍攝的照片，打印在富士的一次成像相紙上，變成一張拍立得照片，操作非常簡單。要知道一張拍立得照片的成本接近5元，之所以年輕人會樂此不疲的打印，完全不考慮成本，就在于個性，還傳承“拍攝、留念、裝飾、贈送”這一照片最初的價值。 巨頭抱團應對移動化 據IDC預測顯示，2015年50%的智能手機及58%的平板電腦用戶將使用移動打印功能。打印機廠商將面臨雙重挑戰(zhàn)，他們不僅需要實現從傳統(tǒng)的PC打印到移動設備便捷打印的轉型，而且還需進一步開發(fā)出全新案例，例如通過連接可穿戴設備進行打印。 這是一個體驗為王的時代。就拿手機來說，拼硬件，還停留在雙核時代的iPhone根本不是三星、HTC的對手，人家都玩八核了；拼數量，一年只推出1-2款，真的算是以一敵百，為什么能笑傲江湖，就是靠體驗。咱們再來說打印機，以文檔打印為例，以前的操作是先把文檔打開，然后在辦公軟件里選擇打印，設置完成并確認以后，才會打印出來，這種操作體驗其實非常差。 正是看到了智能終端領域的巨大潛力，當然，這肯定也是未來移動辦公的發(fā)展方向，惠普、佳能、富士施樂、三星等巨頭企業(yè)，共同起草了一個智能平臺的打印標準——Mopria。 這也就意味著無需去兼容多個標準，降低打印和智能設備的軟硬件成本，同時也推動了NFC、Wi-Fi技術引入打印設備。NFC的好處就是可以在平板電腦或手機上，選定文檔之后，只要把移動終端放到打印機的NFC接收區(qū)附近就可以。這種文檔的打印體驗優(yōu)于云打印等方式,比發(fā)送電子郵件要簡單的多，根本沒有任何學習成本。更為關鍵的是，這種無需建立連接、安裝打印驅動的簡便操作方式能夠激發(fā)用戶使用打印機的興趣，從而帶動耗材、紙張的銷售。 隨著智能手機和平板電腦等移動設備的普及率越來越高，并且越來越多的業(yè)務需要在移動中完成，通過移動設備安全輕松地進行打印已經是不爭的事實，這或許能夠讓消費者或者公司老板好好考慮一下，是不是換掉桌子上那臺購買了很多年但還能正常使用的打印機用以提高工作效率。
打印巨頭集體轉戰(zhàn)3D
是什么阻礙著3D打印這種革命性生產技術的發(fā)展呢？答案肯定是核心專利技術權。自2014年2月后，阻礙3D打印技術快速發(fā)展的核心專利大部分已然過期，可以看到的是3D打印技術的春天或將真正來臨，這也讓一些傳統(tǒng)打印企業(yè)坐不住了。
戴爾近日有所動作，與3D打印機廠商Makerbot合作聯手推動3D打印解決方案的應用，意圖為中小型企業(yè)用戶提供快捷而又實惠的快速成型解決方案。戴爾的第一步動作，便是將MakerBot的3D打印機、3D掃描儀和打印耗材加入戴爾在線商店，開始在美國預售。
此前，惠普公司首席執(zhí)行官梅格?惠特曼在參加Canalys頻道峰會時公開表示，惠普公司目前正在致力于3D打印機的研發(fā)，并且預計將會在2014年正式推出。“3D打印技術目前依然還處于初級階段，”惠特曼表示。“不過這對于惠普來說是一個巨大的機遇與挑戰(zhàn)，因此我們已經在3D打印設備和技術上投入了不少精力，在未來將會繼續(xù)引領整個行業(yè)，惠普實驗室已經準備好了。”
更讓人意外的是，在愛普生澳大利亞分公司的30周年慶典上，全球總裁碓井稔表示，愛普生不會發(fā)展大眾消費級的3D打印業(yè)務。言外之意，愛普生將主戰(zhàn)3D打印商用市場。
未來3D打印會朝兩個方向發(fā)展，一個是向3D快速廉價的制造業(yè)發(fā)展，這更多的傾向于工業(yè)系統(tǒng)；另外一個方面是民用級消費領域3D打印產品，從辦公室的應用到DIY，應用范圍寬廣前景遠大。3D打印未來就是一個最普及的工具，而不應該具有神秘感，越是普及的工具，越能普及到大眾里面去。不少廠商已經開始推出廉價型號，像臺灣Micro 3D公司的一款產品僅需199美元，而在淘寶，一臺單噴頭產品成交價不到3000元，這些都是在3D打印這個市場中的重要布局。
移動互聯網、云計算和知識自動化等顛覆性技術正在改變人們工作和生活方式。對于打印市場來說，價格戰(zhàn)不再成為大家關注的焦點，或許真的像有些廠商說的那樣，已經見底了，再降沒法活。在這個優(yōu)勝劣汰的時代，如果還指望抱著老產品，啃老本的話，那退出、被收購是遲早的事，等著上頭條吧。創(chuàng)新，敢于打破現狀，才是立足之本。
